NFT是指用区块链技术进行确权和交易的非质同化的虚拟物品，即数字艺术品或者是数字藏品，而非质同化又指其虚拟物品具有不可分割和不可复制的两大特点，从而使NFT(虚拟物品)具有唯一性的标识，NFT(虚拟物品)无法分割成若干个单位，只能以一个整体为单位来进行交易，这就是NFT(虚拟物品)的不可分割性，并且，每一个NFT(虚拟物品)会有一个独一无二的识别参数来保证其独一无二性，而NFT的识别参数会在NFT场景下进行个人身份上的相关联，即使复制也是复制了里面数据，但这个复制的数据并没有你区块上的身份关联，所以复制过去的虚拟物品也是不属于你的，这也实现了其NFT(虚拟物品)的不可复制性，就好比我们现实生活中的没有相同构造的雪花，没有一模一样的叶子。

　　什么是NFT的所有权?

　　NFT的所有权是指你的身份信息以区块链的技术下的NFT场景中进行相关联之后，再以区块链技术来对其身份关联的NFT进行保护，从而使有身份关联后的NFT具有不被恶意篡改和不被恶意转移的特点来保证其NFT的个人所有权，不仅如此，NFT的转让也是在区块链技术下NFT特定交易平台在以合法合规的情况下来进行转让，每个交易过程和路径也是透明可查，使其交易具有透明性。

　　因此，NFT也就是数字资产，而且这个数字资产也是需要通过区块链技术来打造，在区块链技术下实现数字资产的开放、价值互通和安全可靠，用户的数字资产和行为的都在这个链上，而这个链上会把真正数据的所有权交给用户来自己管理，通过开发的窗口来进行数据资源上的共享和协作，NFT作为新时代的社交媒介，用户拥有了NFT，是用户对艺术创作者的肯定与认可，具有承载着一定的价值意义的同时，NFT也是一个良好的宣传媒介，而NFT不仅仅局限于数字艺术品和数字藏品，它还可以作为一个身份上的一个证明，一个数字身份上的ID，记录或者是储存个人的行为记录与成就，就如同我们现实中的身份证和个人档案一样通过NFT来实现更加自由和个性化的表达。

　　如何利用NFT进行营销?

　　随着NFT的露出不断增多，越来越多的人对NFT感兴趣，使得NFT在营销中也变得越来越受欢迎。而NFT也从最初的艺术，音频和视频等常见的表达形式拓展到更加丰富多样的形式，人们可以使用NFT表示各种类型的创意作品，包括虚拟房地产，虚拟世界，数字艺术品，时尚等等。

　　借助这些NFT，营销人员可以针对特定受众创建量身定制的NFT，以提高粉丝的品牌忠诚度，巩固品牌地位。

　　目前有很多品牌试水了NFT营销：

　　1. Gucci——NFT「虚拟产品」

　　Gucci曾发布了一款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，买了之后，就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

　　2. 支付宝——NFT「皮肤」

　　支付宝曾与《敦煌美术》、《刺客五六七》、《青蛇·劫起》等IP推出过联名付款码NFT皮肤。该皮肤在相关小程序上限量发售，用户购买之后，支付宝付款码上就会显示NFT皮肤。

　　3.可口可乐——NFT「数字藏品」

　　可口可乐曾推出NFT数字藏品——“友谊盒”，利用品牌的核心元素创作4款全球限量1枚的NFT，分别为一个复古的可乐贩卖机、一件泡泡造夹克、一张友谊卡以及一段播放开瓶音效的录音，以此诠释品牌的相关理念。

　　4.奥利奥——NFT「数字饼干」

　　奥利奥曾推出数字水墨画卷，并在区块链上进行登记，接着将这幅数字水墨画卷重铸成5000块NFT回馈给粉丝会员们，粉丝于限定时间开启认领，以此作为粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。

　　5.腾讯——NFT「数字藏品」

　　腾讯曾在公司周年为其员工发放了纪念NFT数字藏品。这些数字藏品以腾讯的企鹅形象为基础，以7个不同部位的58种元素组合生成。该系列NFT只在腾讯内部发放，可以看作是企业文化与社会数字化进程的一次结合。

　　从以上的NFT营销的案例可以看出，目前应用NFT这种营销方式的品牌以实力较强的大品牌为先行者，形式也多以NFT数字藏品为主。至于其中原因，首先，受制于NFT所需要的资金和技术，并不是所有的公司都具备实践的能力;其次，因为NFT营销对内容的质量有很高的要求，如果创作出的内容不受用户认可，则会给品牌带来很大的损失;另外，NFT作为一种数字资产，同时具备数字属性和金融属性，而国内市场对具有金融属性的产品有严格的监管政策，所以在不能保证把握好边界的前提下，品牌们不敢贸然下手。

　　总之，目前看来，NFT还处于起步阶段，NFT相关的营销方式也尚未成熟，未来可以看到品牌以新颖的、创造性的方式进行NFT营销。